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計画が台無しに!マーケティングマネジメントで気を付けるべき2つの注意点とは?

マーケティングマネジメント
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この記事はこんな方におススメ!
  • マーケティングマネジメントの意味が分からない!
たつごり君
たつごり君

こんにちは!
たつごり(@Tatsu__Gori)です!

今回は

マーケティングマネジメントの勉強がしたい!

って人に向けた記事です!

 

そもそもマーケティングマネジメントとは?
 
  • 一連のマーケティングプロセスを効果的かつ効率的にすすめるための管理手法のこと
たつごり君
たつごり君

この記事では

マーケティングマネジメントの2つの注意点

について出来る限りかみ砕いて解説しているよ♪

 

この記事を読むと、具体的なマーケティングマネジメント考え方が分かります。

結論は、順番を守って、一つ一つ丁寧にマネジメントしようということです。

それではサクッと参りましょう!

 

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マーケティングマネジメントで気を付けるべき2つの注意点

マーケティングプロセスの順番は守る必要がある

なんで順番を守らないといけないの?
 
  • なぜなら『環境分析』→『戦略』→『戦術』→『作戦』を順番通りに進めなければマーケティングプロセスがうまく機能しないから

カンタンに言うと、これくらい大丈夫だろうと思って順番をすっ飛ばして進めると失敗するよ、ということですね。

たつごり君
たつごり君

失敗したくない!!

 

順番をおろそかにするとどうなるのでしょうか。

ブログの運営方法で例えてみましょう。

ブログで順番をおろそかにすると
どうなるの?
 
  • 儲かるジャンルと聞いて飛びつく
    (環境分析と戦略の市場の把握を無視)
  • 早く収益を上げたいという欲求から戦術である4Pから始める
  • なかな成果報酬が発生しない
  • そもそも自分の得意なジャンルではないので挫折

このように最終的には失敗するのではないでしょうか。

たつごり君
たつごり君

失敗はイヤだーー!!

 

結論は、慢心や欲にかられて、基本の順番を忘れないようにしましょう!ということです。

また、ここにたどり着くまでに、専門用語を大量に登場させてしまいました。

分からない方は以下をご参照ください。

 

そもそも環境分析とは?

環境分析ってなに?
 
  • 自社や自己の強みや弱みを理解した上で、現状、顧客に何をどんな価値を提供できるかを分析すること
     
  • 具体的にはSWOT分析のこと
たつごり君
たつごり君

詳しくは下の記事で解説しているよ♪

 

そもそも戦略とは?

戦略ってなに?
 
  • STPや3C分析などのターゲットマーケティングのこと
     
  • STPとは
    ・S=Segmentation(セグメンテーション)のこと
    ・T=Targeting(ターゲティング)のこと
    ・P=Positioning(ポジショニング)のこと
     
  • 3C分析とは
    ・Custmoer=顧客
    ・Competitor=競合
    ・Company=自社
たつごり君
たつごり君

詳しくは下の記事で解説しているよ♪

 

そもそも戦術とは?

戦術ってなに?
 
  • 4Pのこと
    Product(製品)
    Price(価格)
    Place(流通)
    Promotion(販売促進)
たつごり君
たつごり君

詳しくは下の記事で解説しているよ♪

 

そもそも作戦とは?

作戦ってなに?
  • プロモーションミックスのこと

ザックリに言うと、消費者にアプローチする方法として『プル型』と『プッシュ型』の2つがあります。

たつごり君
たつごり君

訳すと『引く』と『押す』だね♪

 

具体的にプル型をブログの読者で例えてみるとこうなります。

プル型の読者とは?
 
  • 検索エンジンで欲しい情報を検索をして、自分から探しに来る能動的なタイプ
たつごり君
たつごり君

情報が!情報が欲しい!!

 

反対に、プッシュ型をブログの読者で例えてみるとこうなります。

プッシュ型の読者とは?
 
  • SNS、主にTwitterのタイムラインで流れてくる
     
    『記事を投稿しました』
     
    というツイートを見て、気になって読みに来る受動的なタイプ
たつごり君
たつごり君

ん?なんだろこれ?

ポチッ♪

 

結論は、プロモーションミックスを実行することが作戦という、ということですね。

たつごり君
たつごり君

プロモーションミックスの記事もまた作っておくね♪

 

一つ一つ丁寧に考えていく必要がある

なんで一つ一つ丁寧に
考えていく必要があるの?
 
  • なぜなら、順番を守っていたとしても『環境分析』『戦略』『戦術』『作戦』のどれかを曖昧に設定してしまうと、全てがうまく連携しなくなるから

カンタンに言うと、ターゲットなどを曖昧に設定してしまえば、製品にメリハリがなくなってしまう、ということですね。

たつごり君
たつごり君

これ誰に向けた商品なんだろ?

 

具体的にブログで例えてみるとこうなります。

想定読者を曖昧に設定すると?
 
  • 想定読者を全年齢の男性とだけ設定
  • 男性全員が欲しがりそうな情報を提供しようと考える
  • 攻めた記事が書けず、守りに入ったフワッとした記事が完成する
  • 誰にも刺さらない
  • 記事が誰にも読まれない

最終的にはこのようになるのではないでしょうか。

結論は、順番を守りつつ一つ一つ丁寧に完了していくことで、全てがうまく連携し、よりよいマーケティングマネジメントが可能になる、ということですね。

たつごり君
たつごり君

地道にコツコツやればいいんだねーー!!

 

まとめ

いかがだったでしょうか?

それでは最後にサクッとおさらいして終わりにしたいと思います。

今回のまとめ!
 
  • 環境分析→戦略→戦術→作戦の順番で進めなければマーケティングプロセスがうまく機能しない
     
  • 順番を守りつつ、一つ一つ丁寧に仕上げていく事でマーケティングプロセスはうまく機能する
     
  • 慢心や、目先の利益に目がくらんで、無計画に始めてしまうと失敗する確率が上がるので、しっかりと計画を立てて、計画通りに進めていきましょう

以上が『計画が台無しに!マーケティングマネジメントで気を付けるべき2つの注意点とは?』でした。

 

これからもマーケティングSEO心理学に関する記事などを投稿していきます。

たつごり君
たつごり君

もっと早くに知っていれば良かった

と思える知識を発信していくので

後悔したくない

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って方のために

マーケティングマネジメントで大事な3つのこと

について詳しく解説した記事もご用意しております。

よろしければ、こちらもチェックしてみてください。

 

それでは最後までご覧いただきありがとうございました!

たつごり君
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この記事の参考文献はこちら!
  • ベーシック・マーケティング第2版
     
    (公社)日本マーケティング協会 監修
    恩藏直人・三浦俊彦・芳賀康浩・坂下玄哲 編著
    同文館出版
     
  • 超図解新しいマーケティング入門”生活者”の価値を創り出す「博報堂の流儀」
     
    博報堂マーケティングスクール 著
    日経BP
     
  • マンガ これ、いったいどうやったら売れるんですか?
     
    永井孝尚 著 永川成基 まんが原作 汐田まくら 作画
    SB Creative

 

たつごり君
たつごり君

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