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拡散される時間帯!Twitterの投稿をマーケティング視点で分析した結果…

マーケティング・リサーチ
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この記事はこんな方におススメ!
 
  • ブログのPV数が少ないけど解決方法が分からない
     
  • Twitterでツイートするベストな時間帯は?
たつごり君
たつごり君

こんにちは!
たつごり(@Tatsu__Gori)です!

今回は

ブログのPV数を上げるためにTwitterでツイートするベストな時間帯を教えて!

って人に向けた記事です!

 

今ご覧になっている『たつごりぶろぐ』の想定読者は

転職・独立を目指すサラリーマン

と設定しているため、転職・独立を目指すサラリーマンをベースに記事を作成しております。

あらかじめご了承ください。

 

この記事では、マーケティングの

マーケティング・リサーチ

という基礎知識をもとに解説していきます。

 

そもそもマーケティング・リサーチとは?
  • 必要な情報を効率よく収集し、意思決定に役立てるための方法

 

たつごり君
たつごり君

この記事は

マーケティング・リサーチの問題設定

について出来る限りかみ砕いて解説しているよ♪

 

この記事を読むと、マーケティング・リサーチの問題の設定の具体的な方法が分かります。

結論は、転職・独立を目指すサラリーマンを狙う場合、時間帯は

平日午前11時45分

土日祝午後12時00分

ということです。

それではサクッと参りましょう!

 

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マーケティング・リサーチの問題の設定とは

そもそもマーケティング・リサーチには
5つSTEPが存在する
 
  • 問題の設定
     
  • リサーチ・デザインの決定
     
  • データ収集の方法・形式のデザイン
     
  • 測定尺度とデータ分析
     
  • 調査報告書の作成

今回はこの中から、一番最初にすべき『問題の設定』について解説していきます。

たつごり君
たつごり君

カンタンに説明していくから安心してね♪

 

問題の設定とは、一体なんのことなのでしょうか。

それは、問題を正確に把握し定義することです。

たつごり君
たつごり君

さっそくムズッ!!

 

この問題を正確に把握していくにあたって、3つの具体的な考え方があります。

1つ目は『意思決定問題

2つ目は『リサーチ問題

3つ目は『調査仮説

 

それでは順番に、意思決定問題からサクッと見ていきましょう!

たつごり君
たつごり君

頑張って付いてきてね!!

 

意思決定問題とは

意思決定問題ってなに?
  • 抽象的だけど根本的な問題

カンタンに説明すると、ザックリとした大きな悩み、という感じですかね。

 

僕のブログで例えるなら

PV数をもっと増やしたい

たつごりというブランド力をもっと強化したい

といったところになります。

たつごり君
たつごり君

ブランディングの記事も今後作る予定だよー♪

 

このような漠然とした大きな問題は、このままだとどのように解決していけばいいか分からないと思います。

ということで、大きく漠然とした悩みを中くらいの大きさにするために『リサーチ問題』という考え方にシフトチェンジしていきましょう。

 

リサーチ問題とは

リサーチ問題ってなに?
  • 意思決定問題をより具体的な問題へと考えていく方法

カンタンに説明すると、問題の種を『大』から『中』へと細分化していく、といった感じでしょうか。

 

意思決定問題であげた

PV数をもっと増やしたい

という大きい問題を中くらいの問題に分解すると

新記事の投稿

記事更新をお知らせする新しいSNS運用

といったところになります。

たつごり君
たつごり君

細かくしていくんだーー!!

 

リサーチ問題であげた2つの中くらいの問題を解決した時に、意思決定問題という大きな問題も一緒に解決できることが、リサーチ問題で求められる重要なポイントになってくるといいます。

たつごり君
たつごり君

もともとの問題も解決でるようにしていこう、ということだね♪

 

調査仮説とは

調査仮説ってなに?
  • リサーチ問題をより具体的な仮説へと変換していく方法

カンタンに説明すると、問題の種を『中』から『小』の仮説へと細分化していく、といった感じでしょうか。

 

リサーチ問題であげた

新記事の投稿

という中くらいの問題を小さな仮説へと分解すると

朝よりも夜の方がTwitterの利用率が高い

休日に投稿したから読者が家族サービスのためネットを開かなかった

といったところになります。

たつごり君
たつごり君

これはあくまで仮説だからね♪

 

この調査仮説で重要になってくるのが、仮説の中に2つ以上のキーワードが入っているということ。

1つ目の仮説で説明すると、朝か夜かという『時間帯のキーワード』と『Twitterの利用率』というものが入っています。

この2つの軸を使って、実際に仮説が分析できて、テストできるかどうかが重要になってくる、ということですね。

 

実際に仮説を分析してみた

結論!
  • Twitterでの新記事投稿の時間を変更することにしました

いつもは平日は午前8時過ぎ、土日祝は午前9時から9時30分ころと、曖昧でなんの根拠も無く決めていました。

たつごり君
たつごり君

もっと考えておけばよかった!

 

なぜ、Twitterでの新記事投稿のツイートの時間を変更したのかというと、Twitterの利用実態を調査している記事を発見したからです。

その記事を見るにはここをタップしてください。

このechoesという企業が作った記事の中に、RTされやすいツイート時間帯(平日)RTされやすいツイート時間帯(休日)というものがあります。

このデータをもとに分析を行い、答えが見えてきました。

たつごり君
たつごり君

閃いたかも!?

 

その答えがこちら。

もっともRTされそうな時間帯!
 
  • 平日は午前11時45分
     
  • 土日祝は午後12時00分

ここからは想定読者が、この時間帯にどのような行動をしているのか予測していきます。

 

平日の場合

僕のブログの場合、想定読者は転職や独立を願って副業(ブログ)をしているサラリーマンの方がメインです。

それでは見ていきましょう。

  1. 転職や独立を願っている平日のサラリーマンは、おそらく1秒でも本業に労力を使いたくないと思っている人がほとんどだと思うので、昼休憩に入る前、『まだかまだか』と休憩を待ちわびていると予想できる
     
  2. そこで休憩前にチラッとスマホを触って休憩になるのを待つ
    (ここからがTwitterを見るタイミング)

     
  3. 午後12時まで10分から15分くらいしかないので、ツイートをするよりもタイムラインに流れてくる投稿を眺めていると予想
     
  4. 午後12時になった瞬間、解き放たれた子羊かのごとく、会社の外へと猛ダッシュ
     
  5. そして、最寄りの定食屋かラーメン屋に駆け込む
     
  6. 注文の品が来るのを待つ間、ここでもスマホを触る
    (ここもTwitterを見るタイミング)
     
  7. ジューシーなとんかつ定食やコッテコテのラーメンが到着するまでそれほど時間が無いので、ツイートはせずにタイムラインに流れてくる投稿を眺めると予想
     
  8. 会社内でも同僚とあまり仲良くしないタイプの人は、そのままスマホを触りながら1人で黙々とスマホを眺めながらジューシーなとんかつ定食やコッテコテのラーメンを堪能する

以上のことから、やはり平日は午後12時前後が狙い目と判断しました。

たつごり君
たつごり君

(ボクのことだなんて恥ずかしくて口が裂けても言えない)

 

土日祝の場合

  1. 土日祝は平日と真逆で、時間の許す限り副業や勉強に取り組んでいると予想
     
  2. スマホには一切目もくれず、お昼ご飯を食べるタイミングまで全集中
     
  3. さすがに昼食を取るタイミングではスマホを触ると予想

データの結果から、最もリツイートされやすい時間帯が休日は午後12時となっているので、僕の想定読者にも対しても、土日祝は午後12時が狙い目と判断しました。

たつごり君
たつごり君

予想するのが楽しくなってきた♪

 

仮説を立てて、分析することで、根拠のある行動をとることができました。

結論は、問題に直面したらその問題を細分化して小さくし、小さくした問題から仮説を立てて分析し、根拠を探して実行していこう、ということですね。

 

マーケティング検定合格までの腕試し

 

それでは問題です

 

問題
 
  • マーケティング・リサーチとは問題を正確に把握し定義することである 〇か×か?

正解 おめでとう!

不正解
 
理由
本文のとおりなので、誤り。

たつごり君
たつごり君

みんな正解できたかな?♪

 

まとめ

いかがだったでしょうか?

それでは最後にサクッとおさらいして終わりにしたいと思います。

今回のまとめ!
 
  • マーケティング・リサーチには
    『問題の設定』
    『リサーチ・デザインの決定』
    『データ収集の方法・形式のデザイン』
    『測定尺度とデータ分析』
    『調査報告書の作成』
    の5つのステップがある
     
  • 問題の設定では
    『意思決定問題』
    『リサーチ問題』
    『調査仮説』
    の3つのステップがある
     
  • 大きなものは小さく細分化していき、仮説を立てて分析すると問題解決の糸口が見えてくる

以上が『拡散される時間帯!Twitterの投稿をマーケティング視点で分析した結果…』でした。

 

これからもマーケティングSEO心理学に関する記事などを投稿していきます。

たつごり君
たつごり君

もっと早くに知っていれば良かった

と思える知識を発信していくので

後悔したくない

という方はぜひチェックしてね♪

 

おまけ

たつごりぶろぐでは現在、マーケティングの勉強を一緒にできる仲間を募集しています

今まで1人で孤独に勉強してきたというそこの

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孤独に勉強しているのはあなただけではありません。

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これまでもたくさんの応援メッセージ祝福メッセージをいただき、とてもモチベーションが上がってブログ継続に繋がっています。

今まで送ってきてくださった方々、本当にありがとうございます!

たつごり君
たつごり君

ありがとうございます!

 

さらに

マーケティングマネジメントに関する知識をさらに深めて行きたいゼ

って方のために

マーケティングマネジメントの具体的な方法

について詳しく解説した記事もご用意しております。

よろしければ、こちらもチェックしてみてください。

 

この記事の参考文献はこちら!
  • ベーシック・マーケティング第2版
     
    (公社)日本マーケティング協会 監修
    恩藏直人・三浦俊彦・芳賀康浩・坂下玄哲 編著
    同文館出版
     
  • マーケティング検定 3級試験 公式問題集&解説
     
    河野安彦 著
    2021年度版
    公益社団法人 日本マーケティング協会
     
  • 超図解新しいマーケティング入門”生活者”の価値を創り出す「博報堂の流儀」
     
    博報堂マーケティングスクール 著
    日経BP
     
  • マンガ これ、いったいどうやったら売れるんですか?
     
    永井孝尚 著 永川成基 まんが原作 汐田まくら 作画
    SB Creative
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